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6288彩票软件合法吗-产品+营销策略!助力东风日产4月销量强势上涨
作者:未知    点击数:249    更新时间:2020-01-11 15:37:06

6288彩票软件合法吗-产品+营销策略!助力东风日产4月销量强势上涨

6288彩票软件合法吗,近两年来,国内乘用车市场的增幅逐渐减小,车企也面临着巨大的压力。尤其是传统豪强,面对新晋势力的竞争,很多大厂的销量都出现了同比下降的情况。但通过销量数据分析,东风日产却能一直保持着良好的市场表现,东风日产4月终端销售90946辆(含进口车),同比增长17.8%。至此,2018年1-4月份东风日产累计终端销售333713辆(含进口车),同比增长8.2%。让我们挖掘一下,数字背后的原因。

新老结合 产品线丰富是关键

这其中,东风日产suv车型(楼兰、奇骏、逍客、劲客)起到了巨大贡献,共销售34678辆,同比增长28.1%;舒适型(轩逸、天籁、阳光等),销量也达到47293辆,同比增长16.6%。另外在,动感型车阵营中,包含新生代骐达、西玛、新蓝鸟在内,共售出新车8975辆,可见丰富、成熟的产品线是保证总体销量的关键。

在车型方面,新逍客终端销售12473辆;新奇骏终端销售15576辆,同比增长32.9%;新楼兰终端销售2584辆,同比增长40.1%,销量节节攀升;“家轿之王”轩逸更是以终端销售36471辆,同比增长33.9%的成绩,再次成为东风日产4月销量的有力支撑。

轩逸仍然是轿车中的销量王

轿车方面,包括天籁、轩逸、阳光在内的舒适阵营表现依旧抢眼,1-4月终端销售达到158032辆。其中,轩逸终端销售119106辆,同比增长8.6%;天籁终端销售35334辆,同比增长7.8%。

轩逸作为东风日产主力车型,以良好的舒适性给人们留下了不错的印象,上市之后一直有着非常傲人的销量,常年“霸占”国内紧凑型轿车市场的前三名。今年4月售出新车36471辆,同比增长33.9%,占东风日产总体销量的40.1%,可以轩逸的在东风日产中的地位。以今年4月为例,东风日产整体相比去年同期多卖了新车近1.37万辆,其中轩逸就贡献了大约9,234辆,占比约67.4%,可以说轩逸一款车型的热销带动了东风日产整体的增长。

更个性化的产品 在细分市场独领风骚

以满足年轻人个性需求的东风日产动感阵营,包括西玛、蓝鸟、骐达在内,1-4月实现终端销售37532辆,都有稳步提升,相对于这个细分市场来说,东风日产独领风骚,其他厂商很难有产品来竞争。

和东风日产在售车型相比,全新蓝鸟变化之大,完全和我们所认知的东风日产轿车不同。它更加激进、更加运动感、更敢于打破常规,但也更懂得新生代年轻人想要什么。上市之初也许还担心它的销量,但是从一直以来的表现上看,是成功的,精准的抓住了这一细分市场的需求,同时多样性的产品风格也会使企业有更强的适应性和竞争力。

为何suv销量猛增? 深挖原因 实属必然

1-4月,东风日产suv阵营终端销售136563辆,同比增长26.8%。其中,新奇骏终端销售61475辆,同比增长16.0%,成为东风日产当之无愧的主力军;新楼兰终端销售8997辆,同比增长35.2%,增势迅猛;全新kicks劲客更是凭借年轻个性化的设计风格,同级领先的主动安全系统和丰富的科技配置等产品力优势,取得终端销售20734辆的佳绩,稳居小型合资suv市场前列。

新奇骏之所以仍然是销量主力车型,这和去年推出的新款车型关系密切。新车在外观内饰造型上采用了日产最新的设计风格,并且部分车型的配置也会有很多提升,相当具有竞争力。此外,新款奇骏此次还推出了7座版车型,以满足不同消费者的用车需求。

其实深度挖掘新奇骏热销的原因,我们可以看出,一款车型的热卖,产品优势是一方面,还有诸多因素不能让我们忽视。

近年来,全球的城市suv市场的火爆程度大家有目共睹,各大车企不仅有诸多新品投入战局,而且也加快了旗下车型更新换代的脚步,竞争堪称激烈。而在强者云集的suv市场,新奇骏却能够屡创佳绩,这背后当然离不开东风日产敏锐的市场判断与决策。

城市suv市场在逐步成熟中进一步细分,市场需求也呈现出多元化的趋势,新的“蓝海”不断浮现。就现阶段的城市suv消费心理而言,大部分消费者已经不仅仅满足于安心惬意的城市驾驶生活,他们也渴望体验征服全路况的快感,但目前城市suv中又鲜有兼具城市和越野性能的车型可供选择。

一家企业的市场前瞻性战略布局决定了其未来的成长高度。正是基于对新一轮市场趋势的把握,新奇骏继承了上一代奇骏的越野基因,并大幅提升了城市用车性能,打破了现阶段大多数城市suv“只城市,不越野”的市场格局,强势切入了新的“蓝海”市场。可以说,如果你热衷于郊外越野,同时又要兼顾城市驾驶和居家生活,那么新奇骏几乎是目前20万级城市suv车型中的唯一选择。

下面来说销量在suv阵营排名第二的楼兰。第一代日产murano(2002-2007年),也就是楼兰的原始车型,可以说是跨界suv的先驱。曾经在北美地区取得过年销量超过12万台,10年销量过百万台的佳绩。

国产后,根据战略上的考量,东风日产新楼兰把“跨界”做到了极致,超前卫的设计风格在这一细分市场引领着潮流。 2017年新楼兰的上市让人们眼前一亮,可以说没有一款中大型suv可以和楼兰去比较,太多的前卫设计,以至于有些人一开始接受不了它。但是在日后的市场表现上来看,实锤的印证了东风日产的高瞻远瞩,当跨界suv愈来愈热的时候,东风日产楼兰早已走在销量的前列。这也并不难理解为什么新楼兰以超过35%的速度增长。

每一个具备统治力车型的诞生,都伴随一个新的细分市场诞生。新奇骏开创“城市+越野”型suv市场,新楼兰开创“轿跑+越野”型suv市场。东风日产在销售策略上把住了消费者的脉,持续能取得如此优异的成绩也就不足为奇了。

创新与多元化的营销策略 激活年轻属性

着眼于未来是一个优秀企业的重要营销策略之一。东风日产在已经具备了全方面齐整的产品线,同时,对开拓新生代市场也是下了很大的功夫,并且取得了十分积极的效果。

全新kicks劲客联合爱奇艺打造的《热血街舞团》自上映之日起备受年青群体的关注,热度遥遥领先。节目中,劲客挑战传统的拼色设计、不怕比拼的智行科技、敢梦想有拼劲的年青精神,与舞者超越自我、勇于拼搏的精神激情碰撞,节目影响力超乎寻常,并获得观众极高的好评。

全新kicks劲客,用“劲客青年”来描述自己的用户群体,并紧贴年轻消费者的需求,从新生代的沟通模式和兴趣喜好着手,用年轻人喜欢的方式交流,真正与更多年轻消费者玩在一起、爽在一起,从而激活自己的年青属性,为消费者创造多次元的创新体验。10万元左右的定价策略,让靠自己实力打拼的90后、95后年轻人,也可以拥有一部极具个性又实用的爱车了。2018年前4个月达到销售20734辆的佳绩,在这个细分市场名列前茅,除了劲客自身的优势之外,营销策略的助力也是取得成功的重要因素之一。

销售政策实惠更多 提升性价比

之所以能取得如此较好的销量成绩,在销售策略上的诚意也是至关重要。除了价格上有不错的让利之外,东风日产还提供3年0利率的贷款政策,可以帮助很多人提前实现购车的愿望。置换也可以享受厂家的补贴。在售后服务商东风日产也有很高的水准,消费者的品牌忠诚度较高。

展望未来 新能源与核心技术是关键

4月25日,北京车展nissan展台新能源车群星闪耀,国内主流合资品牌首款纯电动车轩逸•纯电sylphy zero emission全球首发亮相,日产智行科技集大成者日产imx kuro全电动跨界概念车中国首发,全新日产聆风北京首秀。发布会现场,东风日产宣布全球领先的日产ev技术正式导入中国,日产智联技术也将在今年内逐步搭载到旗下主力车型上。

2018,日产智行科技行动元年,东风日产在产品、技术、营销等方面全面升级,以智行生活体验,开创智能汽车新时代。东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示:“源力觉醒,智净未来。创变升级的东风日产将以‘智能汽车生活引领者’的形象,实现品牌由年青向智能进化,为消费者带来更自信、更兴奋、更互联的人•车•生活。”

在2018年北京车展上,东风日产发布了第一款国产纯电动车——轩逸·纯电sylphy zero emission。中国市场可以说是全球发展最快的,新能源车型在未来势必是角逐最激烈的舞台,东风日产凭借在电动车技术方面的领先优势,加之与销量王轩逸的结合,不难想象,这款电动车上市之后,会给东风日产带来多么巨大的回报。

点评总结

东风日产在4月份的销量可以逆势而上,绝不是某一个元素导致的。产品质量、企业发展规划、销售策略、服务,等等因素缺一不可。随着市场飞速发展,新的变革会给所有企业带来更艰巨的挑战,敢于创新、敢于主动应对,那么车企才能稳固发展、向前。

责任编辑:匿名 
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